MARKETING Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

Resumen

El marketing es un conjunto de actividades destinadas a satisfacer las necesidades y deseos de los mercados meta a cambio de una utilidad o beneficio para las empresas u organizaciones que la ponen en práctica.

Philip Kotler
"El marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes"
John A. Howard, de la Universidad de Columbia
Según Howard, marketing es el proceso de:
Identificar las necesidades del consumidor,
Conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir,
Comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de decisiones en la empresa. Conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor y Comunicar dicha conceptualización al consumidor"